Sujet : « Du mot à l’image : analyse multimodale du discours publicitaire des cosmétiques féminins en France et au Royaume-Uni. »

Résumé : L’objectif de cette recherche consiste à analyser le discours publicitaire s’adressant aux femmes dans le contexte contemporain, plus spécifiquement les discours destinés à promouvoir les produits de beauté. Il s’agit de décrypter les publicités des cosmétiques en étudiant les caractéristiques linguistiques persuasives ainsi que les stratégies visuelles mises en oeuvre par les annonceurs pour inciter à l’acte d’achat. L’analyse multimodale de ce discours marchand, réalisée à partir d’un corpus extrait de différents numéros français et anglais du magazine féminin ELLE, a permis de mettre en lumière certaines caractéristiques textuelles et iconiques propres au langage publicitaire visant à convaincre et à séduire la consommatrice cible. Par ailleurs, un sous-corpus constitué de publicités strictement équivalentes, prélevées dans les magazines Vogue, Cosmopolitan, Marie Claire et ELLE entre 2019 et 2024, a été étudié afin de mener une analyse contrastive des diverses modalités d’adaptation publicitaire entre les versions anglaises et françaises. Enfin, cette thèse déchiffre le discours anti-âge, notamment la problématisation des signes visibles du vieillissement chez les femmes. En nous appuyant sur des résultats chiffrés obtenus à l’aide de l’outil d’analyse linguistique LancsBox, nous avons effectué une analyse contrastive des éléments discursifs relatifs au langage anti-âge et nous avons pu y relever un ensemble de similarités et de différences au sein du corpus. Pour appuyer et illustrer notre analyse bilingue et multimodale, une sélection d’exemples de publicités issues des corpus français et anglais sera explorée et discutée.

devant un jury composé de :

• M. JOBERT Manuel, Professeur des universités, Université Jean Moulin Lyon 3, Directrice de thèse
• Mme SMITH Chris, Professeure des universités, Université Caen Normandie, Rapporteure
• M. AZOUZI Ammar, Professeur, université de Sousse, Rapporteur
• Mme PILLIÈRE Linda, Professeure des universités, émérite Université Aix-Marseille, Examinatrice
• M. JAMET-COUPÉ Denis, Professeur des universités, Université Jean Moulin Lyon 3, Examinateur