SEGHIR Imen

L’objectif de cette recherche consiste à analyser le discours publicitaire s’adressant aux femmes dans le contexte contemporain, plus spécifiquement les discours destinés à promouvoir les produits de beauté. Il s’agit de décrypter les publicités des cosmétiques en étudiant les caractéristiques linguistiques persuasives ainsi que les stratégies visuelles mises en oeuvre par les annonceurs pour inciter à l’acte d’achat. L’analyse multimodale de ce discours marchand, réalisée à partir d’un corpus extrait de différents numéros français et anglais du magazine féminin ELLE, a permis de mettre en lumière certaines caractéristiques textuelles et iconiques propres au langage publicitaire visant à convaincre et à séduire la consommatrice cible. Par ailleurs, un sous-corpus constitué de publicités strictement équivalentes, prélevées dans les magazines Vogue, Cosmopolitan, Marie Claire et ELLE entre 2019 et 2024, a été étudié afin de mener une analyse contrastive des diverses modalités d’adaptation publicitaire entre les versions anglaises et françaises. Enfin, cette thèse déchiffre le discours anti-âge, notamment la problématisation des signes visibles du vieillissement chez les femmes. En nous appuyant sur des résultats chiffrés obtenus à l’aide de l’outil d’analyse linguistique LancsBox, nous avons effectué une analyse contrastive des éléments discursifs relatifs au langage anti-âge et nous avons pu y relever un ensemble de similarités et de différences au sein du corpus. Pour appuyer et illustrer notre analyse bilingue et multimodale, une sélection d’exemples de publicités issues des corpus français et anglais sera explorée et discutée.

Mots-clés : Publicité ; Discours publicitaire ; Multimodalité ; Argumentation publicitaire ; Rhétorique ; Adaptation publicitaire

The research at hand aims to analyse advertising discourse targeting women in the contemporary context, more specifically discourse intended to promote beauty products. The aim is to decipher cosmetics advertisements by studying the persuasive linguistic features as well as visual strategies implemented by advertisers to stimulate a purchase inclination. Multimodal analysis of this marketing discourse, based on a corpus extracted from various English and French issues of the women’s magazine ELLE (2020), has enabled me to identify textual and pictorial characteristics specific to advertising language aimed at convincing and coaxing the target consumer. In addition, a sub-corpus of strictly equivalent advertisements, taken from Vogue, Cosmopolitan, Marie Claire and ELLE magazines between 2019 and 2024, was studied in order to conduct a contrastive analysis of the various mechanisms of advertising adaptation between the English and French versions. Finally, this dissertation highlights the anti-ageing discourse, particularly the problematisation of visible signs of ageing for women leading to the perceived need to erase these unwelcome marks through the purchase of anti-aging products. In light of the quantitative results obtained with the LancsBox linguistic analysis tool, I conducted a contrastive analysis of the discursive elements in relation to anti-aging language, the close scrutiny of the data has revealed both similarities and differences within the corpus. To support and illustrate my bilingual and multimodal analysis, a selection of advertising examples from the French and English corpora will be thoroughly explored and discussed.

Keywords: Advertising ; Advertising discourse ; Multimodality ; Rhetoric ; Advertising adaptation ; Corpus linguistics


Direction de thèse : M. JOBERT Manuel

Membres du jury :

• M. JOBERT Manuel, Professeur des universités, Université Jean Moulin Lyon 3, Directrice de thèse
• Mme SMITH Chris, Professeure des universités, Université Caen Normandie, Rapporteure
• M. AZOUZI Ammar, Professeur, université de Sousse, Rapporteur
• Mme PILLIÈRE Linda, Professeure des universités, émérite Université Aix-Marseille, Examinatrice
• M. JAMET-COUPÉ Denis, Professeur des universités, Université Jean Moulin Lyon 3, Examinateur

Présidence du jury : Mme SMITH Chris